Misguided menjadi sangat buruk. Mungkinkah ini menjadi tren? | Industri retail

By | 05/06/2022

TRuntuhnya pengecer mode cepat Missguided telah menjadi sumber api bagi pemasok, pembeli, dan investor. Ketika administrator meneliti buku minggu ini, dan kreditur menuntut uang mereka, pertanyaan yang diajukan adalah: apakah kematiannya adalah bel peringatan untuk perdagangan kain online, atau hanya kasus terisolasi dari satu perusahaan yang sesuai dengan namanya?

Karya Missguided pernah diarak dengan bangga di sekitar kolam renang pulau cinta dan dipromosikan oleh aliran influencer dalam ikatan pemasaran. Perusahaan yang berbasis di Manchester, atau setidaknya mereknya, sekarang ditakdirkan untuk menjadi bagian dari kerajaan pendiri Sports Direct Mike Ashley setelah perusahaannya mengeluarkan £ 20 juta untuk hak kekayaan intelektual.

Michael Murray, yang baru saja mengambil alih kemudi sebagai bos baru Ashley’s Frasers Group, memiliki tugas untuk menghidupkan kembali Missguided, akuisisi pertamanya sejak menduduki kursi panas.

Dia dapat memotong biaya dengan memasukkan Missguided ke dalam sistem gudang Frasers, dan kemungkinan department store House of Fraser, tetapi dia telah bertaruh pada pasar mode yang jelas-jelas sedang berubah.

Pemain fast fashion online menikmati booming selama pandemi karena persaingan dari jalan raya hampir musnah selama berbulan-bulan pada suatu waktu. Selain itu, biaya penanganan barang yang dikembalikan dapat ditekan karena pembeli lebih cenderung mempertahankan apa yang mereka beli, mengingat tren penampilan yang kurang “pas”.

Sekarang gaun pesta dan pakaian kerja kembali menjadi agenda, pembeli mengirim kembali lebih banyak barang lagi, dan biaya kain, pengiriman, tenaga kerja gudang, dan energi semuanya meningkat.

Pembeli fast-fashion juga menghadapi tekanan besar pada daya beli mereka karena tagihan meningkat. Pendapatan diskresioner di bawah 30 tahun turun 26% pada bulan April dibandingkan dengan tahun sebelumnya, menurut pelacak pendapatan Asda terbaru, dibandingkan dengan penurunan sekitar 11% untuk mereka yang berusia 30 hingga 64 tahun.

Baca Juga  Sebagian besar protokol DeFi tidak benar-benar terdesentralisasi, kata Wakil Presiden Parlemen Eropa

Untuk saat ini, banyak rumah tangga masih terlindung dari tabungan yang dibuat selama penguncian, ketika liburan di luar negeri, keluar malam dan perjalanan tidak dilakukan. Tetapi bos ritel veteran Marks & Spencer dan Asda sama-sama mengharapkan segalanya menjadi lebih sulit musim gugur ini karena tagihan energi yang lebih tinggi mendarat di tikar.

Missguided bukan satu-satunya pemasok mode online yang menderita di pasar yang tiba-tiba jauh lebih keras ini. Boohoo baru-baru ini mengungkapkan bahwa laba merosot 94% di tahun ini hingga akhir Februari di tengah melemahnya permintaan dan meningkatnya biaya pengiriman dan penanganan barang yang dikembalikan.

Sementara itu, Asos mengalami kerugian sebelum pajak 15,8 juta poundsterling dalam enam bulan hingga akhir Februari, dibandingkan dengan laba 106 juta poundsterling tahun sebelumnya, karena dikatakan gangguan rantai pasokan telah menahan stok beberapa buku terlarisnya.

Para pemain Inggris ini menghadapi persaingan yang meningkat dari grup-grup kelas atas – seperti Next, M&S, Zara, dan H&M, yang sekarang melakukan pekerjaan yang semakin baik secara online – serta saingan China mereka yang murah dan berkembang pesat, Shein.

Kekhawatiran tentang keberlanjutan dan uang tunai, sementara itu, memicu lonjakan perdagangan mode bekas melalui situs web seperti Depop dan Vinted, yang mengambil bagian lain dari pasar yang sudah mapan.

Darcey Jupp, seorang analis pakaian di firma riset pasar GlobalData, mengatakan: “Alasan sebenarnya untuk [Missguided’s] kematiannya adalah kurangnya daya saing dengan orang-orang seperti Shein dan Boohoo. Sementara banyak pureplays Inggris telah berjuang untuk melanjutkan momentum pandemi mereka pada tahun 2021 karena belanja langsung kembali, Missguided telah tergelincir lebih jauh dari kebanyakan, dengan kurangnya kolaborasi selebriti terkenal dan harga yang tidak kompetitif berkontribusi pada merek kehilangan perhatian yang menguntungkan dari pembeli muda. di pasar mode cepat Inggris.”

Jelas ada tanda tanya atas manajemen Missguided. Baru-baru ini pada bulan Desember, pendirinya, Nitin Passi, berjanji bahwa tidak ada alasan di mana perusahaan dapat ditemukan tidak dapat membayar hutangnya selama setahun penuh saat ia mendapatkan investasi baru dari grup ekuitas swasta Alteri, yang didukung oleh Manajemen Global Apollo yang berkantong tebal.

Alteri mengambil saham mayoritas di Missguided setelah pemegang saham menggelontorkan £19 juta ke dalam bisnis pada tahun ini hingga Maret 2020, menjadikan total yang diinvestasikan menjadi £60 juta selama keberadaannya yang singkat.

Penjualan naik 8% menjadi £ 202 juta pada tahun ini hingga 29 Maret 2020, menurut akun yang diajukan di Companies House, tetapi tanda-tanda masalah sudah ada: kerugian sebelum pajak melebar menjadi £ 8,3 juta dari £ 4,7 juta tahun sebelumnya sebagai biaya, terutama pada distribusi dan pemasaran, melonjak.

Ketika pasar semakin ketat, Missguided tidak memiliki sumber daya untuk bertahan hidup. Tidak mungkin sendirian.

Source link

Tinggalkan Balasan

Alamat email Anda tidak akan dipublikasikan.