Eksklusif: Di Pantai di Meksiko, Nick Jonas dan John Varvatos Bersulang untuk ‘Hidup Seperti Seharusnya.’ Satu Garis Itu Menjadi Seluruh Esensi Mereka Membangun Perusahaan Tequila Terkenal Mereka.

By | 09/06/2022


Apa yang dimulai sebagai percakapan santai antara dua teman atas minat yang sama dan penghargaan untuk membiarkan saat-saat indah (dan beberapa gelas Reposado) bergulir memicu lahirnya merek tequila yang menggemparkan dunia roh dan menjadi fenomena budaya pop di tiga tahun yang singkat di pasar.



Villa Satu

Villa Satu

Villa One Tequila diluncurkan oleh Nick Jonas dan John Varvatos selama musim panas 2019 dalam upaya untuk menciptakan merek tequila yang terbaik di kelasnya dan ekspresi nyata dari apa yang sangat dipedulikan oleh keduanya: menyatukan orang sesering dan sesering mungkin. dengan mudah mungkin.

Jonas dan Varvatos adalah dua nama yang langsung dapat dikenali, apakah Anda adalah penggemar lama Jonas Brothers yang telah menunggangi ombak sejak awal 2000-an atau pakar mode kawakan yang mengagumi dan menata potongan pakaian John Varvatos yang canggih namun tak lekang oleh waktu. .

Tapi tequila adalah, dan harus diakui masih agak, keberangkatan teknis dari bidang keahlian masing-masing dua pria.

Namun titik pusat dari tiga industri — musik, mode, dan semangat — semuanya bertumpu pada penguasaan tiga faktor yang tidak dapat dinegosiasikan untuk berhasil: kreativitas, konektivitas, dan produk yang sangat solid.

“Meskipun di luar lingkaran dan ranah yang biasanya kami operasikan secara profesional, pengalaman kami bersama, berkolaborasi dan menemukan ritme yang sangat bagus secara kreatif, membawa kami ke beberapa tempat yang menakjubkan dan memiliki pengalaman hebat dan menemukan bahwa kami berdua benar-benar mencintai tequila. ,” Jonas memberi tahu saya tentang tahap awal pembangunan Villa One. “Dan ketika kami nongkrong santai di luar pekerjaan, kami akan berbagi tequila dan berbicara tentang kehidupan, kreativitas, alam semesta, semua hal. Saya pikir itu adalah sesuatu yang kami benar-benar tertarik dan selalu bicarakan — ingin memulai kami merek sendiri dan untuk mempelajari lebih lanjut tentangnya. Jika kami akan melangkah ke ruang ini, kami ingin memastikan bahwa kami benar-benar beroperasi sebagai yang terbaik di kelasnya, dan bahwa jus dalam botol adalah yang terbaik di kelasnya. Itu baik dari momen penyelarasan bintang.”

Menyebut Jonas dan Varvatos perfeksionis mungkin tidak terasa benar; untuk menyebut mereka ahli di bidangnya masing-masing tampaknya merupakan dukungan yang tidak cukup tinggi.

Tetapi jika keduanya akan berangkat dan membangun Villa One dari bawah ke atas, mereka ingin memastikan bahwa mereka melakukannya dengan tingkat penguasaan dan kualitas tertinggi yang dapat mereka temukan.

“Pada akhirnya, ini tentang memiliki produk yang hebat, karena tanpa itu, Anda dapat memiliki kemasan terbaik, pemasaran terbaik, selebriti terbaik, apa pun yang Anda terikat. Tetapi pada akhirnya, produk harus luar biasa,” tegas Varvatos. “Dan itulah hal yang hidup. Jadi apakah itu lagu atau pakaian, atau apa pun itu, itu adalah hal yang tetap bersama Anda dan Anda kembali.”

Jadi, mereka memanfaatkan ahli penyulingan Arturo Fuentes, seorang profesional yang telah memerintah selama tiga dekade di industri yang dijuluki “Godfather of Tequila,” untuk membantu menciptakan campuran tequila paling unik yang mereka bisa, tanpa mengurangi kualitas atau rasa.

Villa One hadir dalam tiga ekspresi — Perak, Añejo, dan Reposado — dan menggunakan campuran agave dataran rendah yang bersahaja dan agave dataran tinggi yang lebih manis untuk menciptakan semangat dengan sentuhan akhir yang paling sederhana dapat digambarkan sebagai, yah, sangat halus.

Terkait: Jonas Brothers Baru Meluncurkan Merek Popcorn Artisanal, Sekarang Tersedia untuk Pengiriman Nasional

Ini bukan alkohol ke depan, itu benar-benar cukup halus, dan bahkan di Silver dan Añejo, memiliki tubuh yang bagus untuk itu. Tidak terlalu, tetapi beberapa dari catatan cokelat dan karamel itu, hal yang bagi saya sebagai penggemar Reposado sangat saya sukai,” Jonas menjelaskan tentang jajaran produk Villa One. “Saya tidak kewalahan dengan rasa vanila, yang bisa sering terjadi. Saya pikir ini adalah campuran yang sangat istimewa, dan kami adalah salah satu dari hanya dua tequila yang melakukan ini. Jadi sungguh, ketika Anda melihat betapa ramainya kolom khusus industri minuman beralkohol ini, saya pikir ini adalah faktor nyata yang memisahkan kita. Dan begitu Anda mencoba Villa One melawan tequila lainnya, saya benar-benar merasa tidak ada bandingannya.”

Cukup jelas terlihat bahwa para pria memandang kerajinan tequila mereka sebagai bentuk seni, sesuatu yang bernuansa dalam pembuatannya mulai dari bahan hingga cara penyulingannya.

“Kami berdua sangat menikmati tequila, dan saya pikir pikiran kami seperti, Wtidak bisakah kita melakukan sesuatu yang terbaik di kelas?” Kata Varvatos. “Kami melihat semua hal lain yang kami lakukan dalam hidup kami sebagai upaya untuk meningkatkan standar dan menjadi yang terbaik di dunia tempat kami bermain, jadi mengapa kami tidak bisa melakukannya di tequila juga?”

Sebagian dari ini berarti memunculkan konsep merek yang sederhana untuk dipahami namun otentik pada asalnya.

Masukkan tagline terkenal Villa One, “Hidup sebagaimana mestinya,” yang ironisnya diangkat dari bersulang yang Jonas berikan selama liburan bersama Varvatos dan teman-temannya di Meksiko.

“Kami berada di Cabo untuk mendapatkan pengalaman hidup yang luar biasa, tepat dalam waktu nyata — orang-orang hebat, makanan enak, musik yang luar biasa. Dan bersulang dibuat, itu untuk ‘kehidupan sebagaimana mestinya,'” kata Jonas. “Dan ini hanya tentang itu — saat-saat di mana Anda bersama orang yang Anda cintai, dan menikmati segelas tequila dan menjadikannya sebagai langkah mundur dari kegilaan hidup, dan benar-benar hadir. Saya pikir kami mencoba menghadirkannya. ke esensi dan identitas sebagai merek, semacam pemasaran di sekitarnya. Tetapi juga pasca-Covid, atau selama Covid, saya pikir kami menemukan cara yang berbeda untuk melihat itu. Keinginan untuk kembali hidup sebagaimana mestinya Melihat hal-hal dengan cara baru dan perspektif yang berbeda selalu penting, dan kami harus menyesuaikan dan beradaptasi secara real time. Tetapi merupakan hal yang luar biasa untuk melihat orang-orang benar-benar terhubung dengan pesan itu dan mengambil momen-momen itu untuk benar-benar menghargainya. waktu yang mereka miliki dengan orang yang mereka cintai.”

Arti sebenarnya dari garis ini terletak dalam misi merek yang sebenarnya — menyatukan orang-orang melalui pengalaman bersama, saat-saat indah dan tentu saja, melakukannya dengan tequila yang sangat enak.

Upaya terbaru perusahaan, Kontes Kehidupan Seperti Seharusnya, bertujuan untuk membantu menyatukan orang dan konsumen secara nyata dengan menanyakan apa “Villa One” mereka — tempat bahagia mereka yang membawa mereka ke dimensi lain dari ketenangan dan kepuasan.

Ini adalah cara bagi perusahaan untuk mengambil konsep konektivitas dan komunitas dan menerapkannya ke dalam tindakan — lagipula, dua pemenang hadiah utama kontes akan disuguhi liburan impian mereka.

“Pada awal masa pertumbuhan, kami berbicara tentang apa arti Villa One bagi kami saat kami berkembang di dalamnya. Dan pertama kali turun di Meksiko bersama, perjalanan khusus yang kami lakukan dan malam saat merek itu datang. ” Varvatos menjelaskan kepadaku. “Dan bisa jadi kursi pantai khusus yang Anda miliki di suatu tempat untuk duduk di pantai, atau kabin di pegunungan, atau Paris, atau hanya di apartemen Anda sendiri. Tempat khusus itu di mana Anda hanya ingin menggantung dan berbagi momen-momen hebat bersama. Jadi, ini benar-benar menjadi keinginan untuk berpikir tentang mengangkut diri kita sendiri dan tempat-tempat yang memang mengangkut kita.”

Villa One juga akan meluncurkan Villa One Tequila Gardens pertama di San Diego, sebuah cara yang imersif bagi para penggemar untuk menghirup semangat favorit mereka dan berkumpul di antara teman-teman dan yang akan segera menjadi teman mendengarkan daftar putar yang dikuratori oleh Jonas, dari kursus.

Terkait: Paradoks Celebrity Tequila

“Kami benar-benar melihat ini bukan hanya merek tequila, tetapi gaya hidup dalam banyak hal. [We’re bringing] sebuah pengalaman bagi para penggemar Villa One, dan orang-orang yang hanya ingin keluar, menikmati makanan enak, dan berada di lingkungan yang luar biasa,” kata Jonas tentang inisiatif baru ini. “Kami sangat senang … fondasi dan akar tidak hanya tequila kami, tetapi semua tequila, dan bersandar pada sejarah itu, bahkan hanya nuansa budaya dan keindahannya.”

Aktivasi dan kontes secara langsung adalah kemenangan besar bagi merek yang menghadapi tantangan berat untuk diluncurkan tepat di awal pandemi, sesuatu yang tentu saja membatasi pelanggan untuk dapat menjalani kehidupan mereka sebagaimana mestinya.

Peluncuran, acara, dan pencicipan tradisional tidak mungkin dilakukan selama rilis awal Villa One; membayangkan seseorang duduk di restoran sambil menyesap koktail yang dibuat dengan tequila tampak seperti fantasi yang jauh.

“Kami tidak tahu betapa pentingnya pesan itu setelah menjalani beberapa tahun terakhir, mencoba untuk kembali ke dasar dan kembali ke kehidupan normal dan menikmati momen spesial itu lagi,” aku Varvatos.

Tapi Villa One tidak menunjukkan tanda-tanda melambat; sebenarnya Jonas menyatakan bahwa pandemi dan komplikasinya memberi merek “api” yang mereka butuhkan untuk terus berinovasi dan mendorong.

Dan tentu saja, dua teman dan mitra bisnis telah menggunakan satu sama lain sebagai kekuatan penuntun melalui industri yang selalu tak terduga yaitu roh dan dunia yang selalu berubah yang memiliki bisnis.

Karena selain memiliki tingkat kreativitas yang kuat, konektivitas dan produk yang benar-benar solid, memiliki pasangan yang menjadi inspirasi sekaligus sahabat hanyalah perasan jeruk nipis dalam margarita.

“Anda ingin berada di sekitar orang-orang yang Anda pelajari juga; kemitraan ini bukan satu dimensi, itu multi-dimensi, dan dengan Nick, saya selalu merasa seperti saya belajar sesuatu darinya,” Varvatos memberi tahu saya. “Dia tidak pernah ingin menjadi pengikut dengan apa pun, ini semua tentang memimpin, dan itu semacam cap pemenang dan bagaimana saya memandang Nick — dia adalah pemenang sejati dalam apa pun yang dia pikirkan.”

Jonas cenderung setuju jika menyangkut kekagumannya pada Varvatos.

“Saya pikir saya selalu mengagumi semangat dan perhatian John terhadap detail. Saya pikir dia adalah seorang kreatif yang brilian, tetapi juga naluri bisnisnya adalah aset yang sangat besar,” Jonas memberi tahu saya. “Tetapi juga sebagai mitra dan teman, saya pikir Anda harus selalu bersandar pada orang itu dan benar-benar percaya pada mereka dan kekuatan mereka dan melihat bagaimana Anda dapat menambah nilai satu sama lain di setiap langkah. Dengan John, ini terasa seperti perjalanan yang benar-benar mengasyikkan dan menyenangkan untuk dilakukan.”

Varvatos akan memberi tahu Anda bahwa “keajaiban ada di dalam botol” ketika datang ke Villa One, tetapi ketika sampai pada cara keduanya dapat mengambil persahabatan dan tingkat konektivitas mereka sendiri dan membangun merek di sekitar perasaan komunitas itu , kesamaan dan dedikasi untuk saat-saat indah dalam hidup, jelas bahwa keajaiban di sini jauh melampaui apa yang akan Anda temukan di bagian bawah gelas (semoga kosong).

Dikutip Dari Berbagai Sumber:

Published for: MasDoni

Baca Juga  Ekonom David Dodge Mengatakan Emas Adalah 'Instrumen Antik', Berpikir Mendigitalkan Dolar Kanada Itu Menarik – Berita Bitcoin

Tinggalkan Balasan

Alamat email Anda tidak akan dipublikasikan.