Airbnb menyerah pada China karena mengalihkan fokus ke perjalanan keluar

By | 24/05/2022

Airbnb akan menutup bisnis domestiknya di China tahun ini, menghapus semua listing pada musim panas dan mundur setelah dorongan selama bertahun-tahun untuk memecahkan pasar yang sulit.

Sebuah sumber yang mengetahui rencana perusahaan mengkonfirmasi bahwa Airbnb akan terus menjalankan kantor besar di Beijing, tetapi sekarang akan menangani perjalanan keluar secara eksklusif – bisnis yang menguntungkan untuk memfasilitasi perjalanan ke luar negeri.

Turis China menghabiskan lebih banyak uang untuk perjalanan internasional daripada dari negara lain, menurut statistik dari Organisasi Pariwisata Dunia PBB, yang mengatakan turisnya menyumbang $ 255 miliar pada 2019, dibandingkan dengan $ 135 miliar untuk mereka yang berasal dari AS.

Sejak meluncurkan bisnisnya di daratan Tiongkok pada tahun 2016, Airbnb telah mendaftarkan sekitar 25 juta masa inap di negara tersebut. Pemesanan di dalam negeri – termasuk orang asing yang bepergian ke China – umumnya menyumbang sekitar 1 persen dari keseluruhan pendapatan Airbnb, kata orang itu.

Karyawan Airbnb di negara itu, yang berjumlah beberapa ratus, akan segera diberitahu tentang kepindahan itu, kata sumber itu.

Keputusan itu pertama kali dilaporkan oleh CNBC. Seorang juru bicara Airbnb menolak berkomentar.

Mundurnya Airbnb terjadi meskipun ada dorongan selama bertahun-tahun untuk membangun bisnisnya di negara tersebut. Pada tahun 2017, ia mengganti namanya di China sebagai “Aibiying” dalam upaya naas untuk bersaing dengan pemain lokal Tujia dan Xiaozhu.

Airbnb sebelumnya telah mengadakan pembicaraan untuk mengakuisisi Xiaozhu pada tahun 2016 tetapi kesepakatan tidak terwujud.

Langkah ini menandai kasus lain dari kelompok besar Silicon Valley yang gagal berhasil di China, yang dipandang sebagai peluang pertumbuhan besar meskipun ada komplikasi operasional dan lanskap persaingan yang sulit.

Baca Juga  Penggerak Pertama Asia: Bitcoin Memperpanjang Kehilangan Beruntun, LUNA Baru Hancur Seperti LUNA Lama, Dilema China Stepn

Oktober lalu, LinkedIn Microsoft menyerah di pasar, dengan alasan lingkungan operasi yang menantang. Pada tahun 2016, Uber melakukan retret yang merendahkan, menjual operasinya di China untuk menyaingi Didi-Chuxing setelah gagal menggebrak pasar dengan cara yang sama seperti yang terjadi di ekonomi barat.

Sementara Airbnb telah populer di kalangan pelancong Tiongkok yang pergi ke luar negeri, pelancong domestik lebih sering beralih ke pemain lokal. Perusahaan-perusahaan China umumnya lebih dipercaya, menurut laporan University of Queensland yang diterbitkan tahun lalu.

“Tidak seperti kebanyakan negara lain di seluruh dunia, China belum merangkul Airbnb,” laporan itu menyimpulkan.

Mengutip data pasar dari tahun 2020, laporan itu mengatakan Airbnb memiliki sekitar 150.000 properti yang ditawarkan di China, dibandingkan dengan sekitar 1,2 juta dari pemimpin pasar Tujia. Ke depan, laporan itu mengatakan Airbnb menghadapi “kesetiaan yang tidak pasti dari tuan rumah dan tamu, dan krisis kepercayaan di antara tuan rumah di masa depan Airbnb China”.

Kehadiran Airbnb di China juga menjadi sumber kontroversi. Pada tahun 2020, “chief trust officer” perusahaan saat itu Sean Joyce, mantan wakil direktur FBI, mengundurkan diri enam bulan dari perannya, dilaporkan karena kekhawatiran tentang berbagi data di China. Airbnb mengatakan telah terbuka dengan pengguna mengenai data apa yang dibagikan dengan pihak berwenang.

Airbnb melakukan penawaran umum perdana terbesar di AS pada tahun 2020, mengakhiri perubahan yang luar biasa setelah kemerosotan perjalanan pandemi virus corona menempatkan kesehatan keuangannya dalam risiko hingga melakukan berbagai pemotongan, termasuk mengurangi pengeluaran untuk pemasaran dan jumlah karyawan.

Sejak itu, perusahaan mendapat manfaat dari pembukaan kembali global, dan peralihan ke kerja jarak jauh, dengan pemesanan jangka panjang — yang berlangsung lebih dari sebulan — sekarang lebih umum daripada sebelum pandemi.

Baca Juga  Mengapa Anda Harus Mempertimbangkan Dukungan Penyatuan Dibalik PoolTogether DeFi

Namun, perjalanan di kawasan Asia-Pasifik belum pulih dengan semangat yang sama seperti pasar lainnya. Pada kuartal pertama 2022, rekor kasus Covid-19 dan penguncian parah di China memperburuk perlambatan regional, kata Airbnb dalam pengajuan baru-baru ini.

Source link

Tinggalkan Balasan

Alamat email Anda tidak akan dipublikasikan.